VISITA A LA FERIA DEL LIBRO 2015

NUEVA IMAGEN DE LA POLICIA NACIONAL CON SU CASA EDITORIAL

En un recorrido por la Feria del Libro pude detenerme en un stand de la Policía Nacional de Colombia. Me llamó la atención ver la variedad de publicaciones que contenían, yo asombrado e interesado me acerqué a un policía y comenzó a explicarme el por qué estaban en la feria y en un extenso recorrido mostró a la institución con otros ojos y a donde quieren llegar con las diferentes publicaciones.

La Policía Nacional de Colombia está mostrando una nueva cara con sus publicaciones. Quiere mostrarle al pueblo colombiano que lejano de ser una institución monárquica e inquisidora, que mal administra la ley, está llena de seres humanos, que en ocasiones terminan siendo súperhéroes.

En su publicación “Nuestras historias, 50 crónicas de héroes anónimos”, libro que ya va por su segundo volumen, cuenta anécdotas interesantes de personajes de la policía, como la mujer que facilitó la captura de Garavito, el violador de niños, y muchas historias de otros héroes que ha hecho un tanto igual en sus tareas policiales. Humanizando al cuerpo de la policía, mostrándolo como seres humanos iguales esforzados y trabajadores, que día a día quieren una Colombia mejor.

Enmarcado en unas fotografías muy buenas el libro es una de las facetas de la policía que vale la pena conocer y da a conocer que realza la labor de este cuerpo oficial, que últimamente tiene una imagen negativa y poco creíble.

Aparte de otras muchas publicaciones también con temas interesantes lo mejor del asunto es que no hay que pagar por los libros, las personas interesadas en adquirirlos acuden a la sede la policía del CAN, se inscriben y recibirán sus publicaciones.

Mi aptitud  frente a la explicación del patrullero fue de sorpresa, nunca llegué a imaginar a la fuerza de la policía nacional haciendo libros con historias bien contadas utilizando ilustraciones objetivas y demasiado artísticas, narrando historias verdaderas de héroes humanos y convenciéndome de lo positiva que es la  fuerza de la policía para mi país.

Cada publicación debe ser leída, cada fotografía debe ser vista, cada historia debe conocerse con sentido crítico, al final usted decide si su visión de la policía cambia favorable o negativamente.

EL NEGOCIO DE LA FELICIDAD

Josep Chías

Editorial: Pearson Educación, S.A.

2005

Según el autor Josep Chías, profesor de profesión, interpreta como asociar el mercado turístico y la identidad turística en nuestro negocio hotelero.  Cuán importante es que se vea un lugar como un destino turístico importante a nivel mundial y como eso favorece a la industria hotelera y la economía de una nación. 

En primera instancia hay que conocer lo que tenemos, de aquí se deriva el estudio de los atractivos turísticos, naturales y culturales, para saber lo que se va a proponer en el mercado. Una vez estudiado se crean las infraestructuras adecuadas y los servicios para la explotación del mismo. Estos son estrategias que debemos tener en cuenta para impulso turístico, esto quiere decir que un buen posicionamiento en el mercado Nacional e internacional es lo que impulsa para que el marketing sea efectivo.

A continuación veremos estrategias para vender un atractivo turístico y la importancia  de dar a conocer a un país a nivel mundial y como un país turístico de primer orden mundial se valoriza turísticamente.  Donde dicho autor eminencia en el asunto, ya que ha posicionado países como Ecuador y Brasil específicamente São Paulo, los cuales son los destinos turísticos más visitados de Suramérica. 
Este es el momento de transmitir a las personas que marketing, ventas, promoción, viajes, infraestructuras, comodidad, destinos, estrategias son términos inseparables al momento de hablar del turismo mundial, es decir, navegar en un camino de investigación para el mercado competitivo del mundo de hoy.

El mercado de un país es demasiado importante para la proyección de una industria, en este caso la turística.

Partiendo de un decálogo de cualidades únicas y excepcionales de un país, se incentiva a las personas a tener interés particular por determinado sitio, ya que un decálogo de servicios y atractivos es el corazón del mensaje que se quiere dar a conocer, esto es un ejemplo claro que hace el autor.  

Un decálogo (que no necesariamente consta de diez puntos) es ejemplo de organización y estrategia para vender, por ejemplo: Ecuador. Es modelo de Patrimonio Cultural, ya que es uno de los países más diversos del mundo, un país pluricultural, la reconocida calidez de los ecuatorianos, otro aspecto a destacar.

País ubicado en la mitad del mundo y donde todo está cerca. Estas son modelo de estrategias de mercado discriminadas punto por punto, a esto el autor le llama marketing turístico, Marca y mensaje permanente, Expresión de identidad o Marca turística. Esto nos afirma que simplemente es dar un mensaje global al mercado. Todo esto nos impulsa a tener una denominación, un logotipo obligado. Pero además un isotipo que es un símbolo complementario al logotipo con colores y palabras emblemáticas que identifiquen étnicamente el país, que lo ubiquen a nivel mundial. Ej. El corcovado en Rio de Janeiro.

Defendiendo la posición del autor en buscar destacar la labor de los turistas y como debe ser su desempeño al momento de elegir un destino, sea por ocio, trabajo, u otro motivo. También busca destacar la labor de los que promocionan los diversos mercados de turismo.

Invita a no ser un simple observador del campo, si no a ser un excelente impulsador y conocedor del mismo. Ayuda a clasificar el turismo según sus diversas modalidades: patrimonial, artesanal, religioso, gastronómico, el intangible como lo es el turismo cultural, etc.

Mediante un viaje por la experiencia de Josep Chías podemos concluir que para desarrollar un gran potencial en el turismo mundial, un país debe tener conciencia de impulsar y posicionar una marca turística emblemática mundialmente. Se deben tener en cuenta las virtudes que diferencian y hacen único al país al momento de desarrollarse en el mercado turístico emblemático.

Países como Ecuador que le han invertido a la publicidad turística y que se han encargado de mostrar las bondades de su país al mundo gozan hoy de un mercado turístico amplio y de expansión, comparado con otros países suramericanos. Estas son las consecuencias que países como España siempre estén en los primeros ordenes de visitas turísticas del mundo, gracias a su inolvidable marca turística.

Por - Edwin Enrique Julio Sermeño.

Guiado por la Profesora - Andrea Carolina Garzón Manrique.

En la asignatura Comprensión y Producción de Textos

Corporación Unificada Nacional – CUN

Bogotá. D.C.